A poco più di un anno dalla vendita della pubblicità, Netflix si prepara a debuttare in Upfronts, la vetrina primaverile annuale a New York per acquirenti e venditori di pubblicità.

Il colosso dello streaming ospiterà quella che definisce una “presentazione first look”, ospitata dai dirigenti senior, nel pomeriggio del 15 maggio. Il giorno successivo, una serie di attivazioni denominate “The Netflix Experience” saranno aperte agli inserzionisti presso Pier59 Studios di New York.

Il piano originale prevedeva che Netflix tenesse una première nel maggio 2023 al Théâtre de Paris, dove gestisce. Mentre lo sciopero della WGA gettava un’ombra sul settore nel periodo precedente ai primi eventi, le aziende hanno apportato una serie di modifiche alle loro presentazioni e Netflix è passato a un evento virtuale.

Quest’anno, con la diminuzione delle minacce legate al lavoro e al Covid, diversi importanti venditori di pubblicità hanno già annunciato l’intenzione di presentare presentazioni a metà maggio, la tradizionale casa ritagliata decenni fa dalle emittenti. NBCUniversal, YouTube e Warner Bros. Tutti i Discovery hanno confermato le loro proposte durante la settimana del 13 maggio, mentre Paramount Global ha annunciato l’intenzione di continuare a coinvolgere i clienti in modo più mirato, come ha iniziato a fare nel 2023. CBS, di proprietà di Paramount, era nota da molto tempo. per aver convocato la piccola star per una trasmissione televisiva la settimana successiva, un grande raduno alla Carnegie Hall, seguito da un affollato after-party.

L’aggancio alle “esperienze” per Netflix si adatta ai suoi crescenti sforzi per ospitare eventi legati ai migliori originali come Le cronache di Bridgerton E Cose più strane. Altri verticali che saranno rappresentati fin dall’inizio a New York saranno Netflix Bites per la programmazione legata al cibo e Netflix is ​​a Joke, un sottomarchio di commedie.

Netflix ha lanciato ufficialmente il suo livello di abbonamento più economico con annunci pubblicitari nel novembre 2022. Entro la fine del 2023, aveva raggiunto 23 milioni di utenti attivi mensili e gli è stato riconosciuto il merito di aver aiutato l’azienda ad aggiungere quasi 30 milioni di abbonati nell’ultimo anno. (L’azienda non suddivide gli abbonamenti per livello.)

Parlando con gli analisti di Wall Street in merito alla previsione degli utili del quarto trimestre della società, il co-CEO Greg Peters ha affermato che la società è “focalizzata sul potenziale di reddito a lungo termine qui”. Siamo molto ottimisti su questo. È un’enorme opportunità, 180 miliardi di dollari di spesa pubblicitaria al di fuori di Cina e Russia, 25 miliardi di dollari solo per la TV connessa. Sappiamo che i soldi spesi in pubblicità seguono il coinvolgimento. Abbiamo il pubblico più coinvolto. Quindi riteniamo di essere ben posizionati per catturare parte di quella spesa pubblicitaria che passa dal lineare allo streaming.