La buona notizia per lo streaming? Continua a crescere! La brutta notizia? La crescita non è più rapida come prima.
Secondo il nuovo rapporto sullo stato degli abbonamenti del ricercatore di mercato Antenna, gli abbonamenti allo streaming sono cresciuti del 10,1% nel 2023; ehi, la crescita a due cifre è sempre bella! Tuttavia, questo è un po’ meno piacevole se paragonato alla crescita del 21,6% registrata nel 2022.
Ciò che peggiora (leggermente) le cose è che il tasso di abbandono dello streaming, ovvero la cancellazione di un abbonamento, è leggermente in aumento. Fortunatamente, il 10% degli utenti che cancellano l’abbonamento si iscrivono nuovamente il mese successivo e uno su tre torna entro sei mesi. Peacock è stato il migliore del gruppo nel 2023 in termini di miglioramento del tasso di abbandono anno su anno; Starz è il peggiore.
Vedi il grafico del tasso di abbandono di Antenna qui:
Nel 2023, il settore ha registrato 17 milioni di abbonati netti in meno rispetto al 2022; Il totale degli abbonamenti negli Stati Uniti alla fine dell’anno ammontava a 242,9 milioni di abbonati. A livello globale, Netflix ha battuto quel numero da solo.
Peacock, Paramount+ e Netflix hanno registrato la crescita più forte degli abbonamenti nel 2023 e, per la prima volta, Netflix ha mantenuto la propria quota di mercato.
Nel 2019, la quota di streaming di Netflix era del 48% (e molto più alta prima di allora); è scesa al 40% nel 2020 e di nuovo al 31% nel 2021. Nel 2022, la quota di Netflix è scesa nuovamente al 26%, cifra mantenuta nel 2023. Ciò è da attribuire (almeno in parte) alla password del colosso dello streaming condivisione. repressione. L’industria ha preso atto dei risultati e tutti stanno seguendo l’esempio.
Antenna dice che è ora di passare dal procurarsi abbonati alla gestione degli abbonati.
“Ciò si tradurrà in strategie di marketing e di prodotto molto più sofisticate, nuovi KPI di successo e una maggiore dipendenza dai dati”, afferma il rapporto.
Naturalmente, Antenna vende letteralmente i dati all’industria.
Un altro ricercatore di dati (sto scherzando; tutti amiamo i ricercatori!) Ampere Analytics lunedì ha identificato il terzo trimestre del 2024 come il momento in cui i ricavi dello streaming supereranno i ricavi della pay TV. Il valore della pay TV ha raggiunto il picco nel 2017; raggiungerà la metà di quel picco entro il 2028. Non confondere le entrate degli abbonati: quel crossover è avvenuto nel 2016. Le entrate complessive sono rimaste indietro di otto anni, poiché l’ARPU (entrate medie per utente) dello streaming rappresenta circa un decimo di quello della televisione a pagamento.
Abbiamo altre brutte notizie per la televisione a pagamento. La ricerca sulla TV digitale ha recentemente previsto che entro il 2029 gli Stati Uniti avranno solo 50,7 milioni di famiglie dotate di TV a pagamento; si trattava essenzialmente del doppio di quello del 2015. Se ciò sarà vero in questa data futura, significherà che avremo perso circa 10 milioni di famiglie dotate di TV a pagamento in America tra il 2023 e il 2029.