Lo streaming ha superato la televisione lineare in quasi tutti i modi immaginabili, tranne uno. E anche quest’ultimo pende sul precipizio.

Entrate totali dallo streaming: ora entrate pubblicitarie! – supererà per la prima volta le entrate degli abbonamenti alla pay-TV negli Stati Uniti nel terzo trimestre del 2024, secondo Ampere Analysis. Le due tendenze si stanno muovendo in direzioni molto diverse e siamo forse a sei mesi dal loro incrocio.

Vedi il grafico a linee della società di ricerca di seguito; I ricavi della pay TV (principalmente pacchetti TV via cavo e via satellite) sono in rosa mentre i ricavi dello streaming sono in blu. (E no, non abbiamo tagliato nessun numero sull’asse Y – Ampère ha deciso che questo punto fosse meglio illustrato dall’illustrazione stessa, supponiamo.)

IL Entro il 2028, secondo le stime di Ampere, il valore della pay TV sarà pari alla metà.

Non confondere le entrate degli abbonati: questo crossover è avvenuto nel 2016. Le entrate complessive sono diminuite di otto anni, perché l’ARPU dello streaming (entrate medie per utente) è circa un decimo di quello della pay TV.

Non dispiacerti troppo per gli streamer: stanno recuperando il tempo perduto. Le prime fasi delle cosiddette guerre degli streamer erano una chiamata alle armi: aggiungere abbonati e contenuti a tutti i costi. (E intendiamo tutti costi.) Negli ultimi anni abbiamo assistito a uno spostamento verso la valorizzazione della redditività sopra ogni altra cosa. Questo perno ha aumentato la crescita dei ricavi (il profitto è uguale ai ricavi meno i costi) attraverso aumenti mensili dei prezzi e un giro di vite sulla condivisione delle password.

Inoltre, l’introduzione di livelli supportati da pubblicità ha fornito a molti servizi di streaming un flusso di entrate aggiuntivo. Amazon Prime Video si è unito al club all’inizio del 2024 e si prevede che darà un contributo chiave. Quest’anno i ricavi derivanti dai livelli di pubblicità in streaming supereranno i 9 miliardi di dollari negli Stati Uniti.

Per la televisione lineare, beh, vedi il grafico. Le entrate pubblicitarie sono direttamente collegate al pubblico e alle valutazioni: buona fortuna!

Abbiamo altre brutte notizie per la televisione a pagamento. La ricerca sulla TV digitale prevede che entro il 2029 gli Stati Uniti avranno solo 50,7 milioni di famiglie dotate di TV a pagamento; era quasi il doppio nel 2015.