Nella sua pubblicità deliziosamente sfacciata del Verizon Super Bowl, Beyoncé ha promesso di fare una cosa: distruggere Internet. Come dimostrava l’annuncio, non poteva, almeno non in senso letterale. Invece, dopo la fine dello spot, ha fatto qualcos’altro: ha hackerato Internet, pubblicando due nuove canzoni, “Texas Hold ‘Em” e “16 Carriages”, la prima delle quali sta già diventando una hit, la canzone dance virale di TikTok. l’anno.

Sarebbe sempre successo. Quasi tutto ciò che fa Beyoncé – ogni uscita dell’album, ogni outfit – diventa virale. Ecco perché la sua pubblicità su Verizon non sembrava un tentativo superficiale di pubblicizzare l’astroturf. Inoltre, “Texas Hold ‘Em” è un fantastico brano crossover pop-country, e i suoi riff di banjo frenetici (del maestro Rhiannon Giddens) e i testi sul whisky e sul down sono perfetti per i balli di gruppo. I balli di linea, che si prestano a espressioni e interpretazioni giocose, vanno naturalmente bene sulle piattaforme social. Sarebbe stato più strano se TikTok non aveva è stato inondato di nuove danze nella settimana successiva all’uscita della canzone. (Se stai cercando il video che dimostra meglio questa tendenza, guarda questo video degli artisti Matt McCall e Dexter Mayfield, quindi segui l’audio dal basso verso il basso.)

Tuttavia, l’inevitabilità non è l’unica ragione per cui “Texas Hold ‘Em” è attualmente la base musicale di quasi 134.000 video con milioni di visualizzazioni collettive. La canzone debutta su TikTok in un momento in cui molta musica è stata tagliata sulla piattaforma a seguito di un alterco tra TikTok e Universal Music Group.

A gennaio, dopo che le due società non sono riuscite a raggiungere un accordo di licenza per la musica UMG, la principale etichetta discografica ha rimosso da TikTok le canzoni di cui deteneva i diritti, inclusi clip di artisti come Taylor Swift e Billie Eilish. Ciò significa che qualsiasi video che utilizza la musica di questi artisti ora viene riprodotto senza audio. La musica di Beyoncé è distribuita da Columbia/Sony, rivale di UMG, quindi “Texas Hold ‘Em” è ora al numero 5 nella lista Viral 50 di TikTok.

Ora, come un scintillante cavallo da discoteca olografico, Beyoncé è in cima al social web. Quando ha annunciato il suo nuovo album, Atto IIe ha pubblicato “Texas Hold ‘Em” e “16 Carriages”, Internet è rimasto stupito dal fatto che Beyoncé stesse realizzando quello che sembrava essere un intero album country, una continuazione di “Daddy Lessons” del 2016 intriso di country. Limonata. (“Sta venendo a mettere la figa in campagna!!”, ha risposto le risposte sull’account @BeyLegion X. “’Daddy Lessons’ ricaricato!” ha risposto un altro.)

Martedì, “Texas Hold ‘Em” ha reso Beyoncé la prima donna di colore a debuttare al numero uno TabelloneLa classifica delle canzoni hot country. La canzone attualmente è stata ascoltata quasi 20 milioni di volte.

I suoni di TikTok non contano Tabellone classifiche, ma non c’è dubbio che le danze virali creino il tipo di clamore che porta allo streaming di canzoni, alla vendita di album e alle trasmissioni radiofoniche. Beyoncé non ha alcun controllo sulla situazione TikTok/UMG (probabilmente), e non aveva modo di sapere se la disputa sulla licenza sarebbe stata ancora in corso quando fosse uscita la sua nuova musica (di nuovo, probabilmente), ma la sua esistenza ha aperto la strada al suo nuovo musica. la canzone è una delle cose più importanti che accadono nella musica sulla piattaforma in questo momento. Non c’è dubbio che avrebbe comunque raggiunto queste vette, ma con meno concorrenza non c’è nulla che lo trattenga.