La repressione di Netflix sulla condivisione delle password funziona. Beh, lo fa e forse no.
Secondo un nuovo studio del Leichtman Research Group (LRG) su oltre 2.500 famiglie americane, il 10% degli utenti Netflix utilizza ancora il servizio. Se questo sembra basso, lo è, almeno secondo la storia recente. Nel 2022, LRG ha scoperto che il 15% degli utenti Netflix ha preso in prestito l’account a pagamento di qualcun altro; il tasso era del 14% nel 2020 e del 16% nel 2018.
Il dieci per cento inizia a sembrare meno piccolo quando si fanno i conti. Netflix ha 260 milioni di utenti paganti in tutto il mondo, il che (sostanzialmente) significa che 26 milioni di utenti non sono ancora monetizzati. Supponendo che debbano pagare almeno 7,99 dollari al mese ciascuno – la tariffa corrente per la condivisione con uno sconosciuto – si tratta di oltre 200 milioni di dollari di entrate mensili che non vengono riscosse.
Un rappresentante di Netflix non ha risposto immediatamente alla richiesta di commento sui risultati di LRG.
Non c’è da stupirsi che Disney+, Hulu, Max e sicuramente altri stiano seguendo l’esempio per bloccare l’accesso alle loro piattaforme fuori casa. La “quota pagata” di Netflix (che è un termine interno più gentile per l’operazione di puntura) è iniziata come prova in America Latina prima di migrare in Canada. Nel maggio 2023 era stato schierato negli Stati Uniti e in più di 100 altri paesi. Sarebbe diventato globale quell’estate.
Durante questo trimestre aprile-giugno 2023, lo streamer ha aggiunto 5,9 milioni di abbonati paganti in tutto il mondo, un miglioramento dell’8% rispetto allo stesso periodo di tre mesi del 2023. Ed è stato con (poco meno di un) mezzo quarto di una significativa quota pagata . .
Nei suoi primi due completare Nei trimestri successivi al lancio su larga scala, Netflix ha aggiunto rispettivamente 8,8 milioni di abbonati globali (terzo trimestre, +10,8%) e 13,1 milioni (quarto trimestre, +12,8%). La crescita del quarto trimestre è stata la migliore mai registrata da Netflix nel periodo ottobre-dicembre.
La lettera agli azionisti di Netflix del 23 gennaio 2024 afferma in parte: “La nostra sana crescita dei ricavi riflette i vantaggi della condivisione a pagamento, le nostre recenti modifiche ai prezzi e la forza della nostra attività sottostante, guidata da un elenco forte. »
Sì, la condivisione a pagamento era la numero uno: gli annunci non venivano nemmeno menzionati.
“In questa fase, la condivisione a pagamento è la nostra attività normale, creando una base molto più ampia da cui possiamo crescere e permettendoci di penetrare in modo più efficace nel mercato indirizzabile a breve termine di circa 500 milioni di case TV connesse (escluse Cina e Russia), che si prevede che aumenterà nel tempo con l’aumento della penetrazione della banda larga”, si legge nella lettera.
Busy Philipps, Renée Elise Goldsberry, Sara Bareilles, Paula Pell in “Girls5eva”Ma è solo un servizio di streaming video (anche se sì, è il più grande). L’88% delle famiglie statunitensi ha almeno un servizio SVOD, ha scoperto Leichtman, e il 53% ha quattro o più servizi di streaming video DTC (direct-to-consumer). La maggior parte di essi viene utilizzata in modo utile, ma non tutti.
LRG ha scoperto che il 73% di tutti i servizi DTC sono interamente pagati e non sono condivisi con altri al di fuori della famiglia. E che dire del restante 27%?
Ebbene, il 4% sono piattaforme gratuite abbinate ad un altro servizio. Nessun furto lì. Del restante 23%, l’11% viene utilizzato e pagato da chi lo condivide anche con qualcuno esterno al nucleo familiare, il 10% viene utilizzato all’interno di un nucleo familiare ma viene preso in prestito da un’altra famiglia che paga il servizio, e il 2% viene utilizzato. da più famiglie che condividono i costi.
Più giovane sei, più è probabile che tu possa beneficiare dei servizi DTC. Gli adulti di età compresa tra 18 e 44 anni ricevono in media 5,1 servizi DTC; quelli dai 45 ai 54 anni hanno una media di 4 piatti, quelli dai 55 anni in su una media di 2,8.
Inoltre, più giovane sei, maggiore è la probabilità di rubare i servizi DTC. Il 17% dei servizi DTC utilizzati dagli adulti di età compresa tra 18 e 34 anni sono presi in prestito da qualcun altro. Per le persone di età pari o superiore a 35 anni la percentuale è del 7%.
Chiedi a Netflix: gli streamer non pensano che la condivisione al 100% sia interessante al 100%.