Il capo di ITV, Carolyn McCall, ha descritto il potenziale di un “incidente” post-sciopero mentre le conversazioni sugli ordini riprendono con gli acquirenti statunitensi, mentre il capo degli studi di ITV ha descritto l’intelligenza artificiale generativa come un “copilota per i creativi”.

Parlando dopo la pubblicazione dei risultati annuali di ITV, che hanno visto i profitti crollare del 32% in un mercato pubblicitario difficile, McCall ha detto che un fattore “non è mai stato veramente discusso” in relazione ai mesi di scioperi statunitensi dello scorso anno è che “l’ordine delle conversazioni non poteva essere Ciò non accadeva e non ci era permesso presentare idee o discutere nulla che potesse costruire un oleodotto.”

“Non se ne parla mai veramente, ma è anche un fattore piuttosto importante nel mercato”, ha detto, aggiungendo che l’impatto più evidente dello sciopero, che ritarda fisicamente le produzioni, è stato al centro delle discussioni.

Alla domanda se ciò potrebbe portare ad un aumento degli ordini da parte degli acquirenti statunitensi, McCall ha detto: “Stiamo dicendo che si tratta di un incidente e le conversazioni in corso inizieranno a filtrare”. Non so di un urto, ma è un incidente.

Gli scioperi di scrittori e attori hanno indebolito gli ordini in tutto il mondo e gli acquirenti statunitensi stanno appena tornando a una parvenza di normalità, mentre molti grandi conglomerati dei media si pongono domande esistenziali sul loro posto nel mercato.

ITV ha già affermato che gli scioperi ritarderanno le entrate di circa 80 milioni di sterline (101 milioni di dollari) dal 2024 al 2025, ma il 2023 è stato un buon anno per i suoi programmi in streaming. La quota di ricavi da SVoD è aumentata di 10 punti percentuali lo scorso anno per la divisione di produzione ITV Studios, al 32%, già al di sopra del suo obiettivo quinquennale entro il 2026. Tra i successi figurano le serie drammatiche di Netflix. Ingannare me una volta E Gioco dei calamari: la sfidasebbene ITV non abbia aumentato l’obiettivo in risposta.

Il capo degli Studios, Julian Bellamy, ha riconosciuto un “mercato più difficile” con “alcuni clienti dei canali in chiaro che rallentano la messa in servizio”, ma ha dichiarato che il ramo della produzione è “ottimista” a medio termine.

Ha affermato che ITV Studios sta “superando” il mercato su alcuni parametri come le licenze dei contenuti e gli spettacoli senza copione per gli streamer.

“Copiloti” dell’IA

Bellamy ha parlato del dibattito sull’intelligenza artificiale generativa ed è ottimista su come la tecnologia in crescita possa aiutare piuttosto che ostacolare ITV e il suo braccio produttivo.

Ha descritto l’intelligenza artificiale generativa come un “copilota per i creativi”, ma ha sottolineato che non sarebbe una “sostituzione”. “Non scriverà il prossimo Successione. Lo vediamo come qualcosa che col tempo tornerà utile, ma è molto più embrionale. McCall, nel frattempo, ha spiegato come l’intelligenza artificiale sta aiutando lo streamer ITVX con annunci mirati.

I due uomini si parlarono qualche settimana dopo Cavalli lenti il regista James Hawes ha rivelato uno studio che dimostra che l’intelligenza artificiale potrebbe scrivere un’intera fiction televisiva entro tre o cinque anni, dopo l’eliminazione della BBC Medici e Canale 4 fece marcia indietro Hollyoaks.

Troppo presto per parlare di licenziamenti

I profitti di ITV sono diminuiti del 32% lo scorso anno, principalmente a causa della difficoltà del mercato pubblicitario. L’emittente ha rivelato questa mattina che sta implementando un “programma strategico di ristrutturazione ed efficienza a livello di gruppo per rimodellare la base dei costi e migliorare la redditività”.

Rispondendo a una domanda di Deadline, McCall ha detto che è “troppo presto per dire nello specifico” se il programma comporterà licenziamenti, ma “manterremo informato il mercato man mano che procediamo”.

Il programma è progettato per “ridurre il rischio” di eventuali shock “ciclici o strutturali” che potrebbero verificarsi in futuro, ha affermato McCall.

“Non è possibile farlo completamente, ma quello che facciamo è darci flessibilità ed essere a prova di futuro”, ha aggiunto. “Ecco perché abbiamo accelerato ciò che stiamo facendo e questo vale per tutto. »

Entro la fine del 2024, ITV prevede che il programma avrà consentito di risparmiare almeno 50 milioni di sterline all’anno. Oggi ha affermato di aver realizzato 130 milioni di sterline del suo obiettivo di risparmio sui costi di 150 milioni di sterline entro il 2026 in modo più ampio e che raggiungerà quella cifra con un anno di anticipo.