State attenti, tutti voi che guardate Casa del Drago grazie all’account Max dei tuoi genitori: è in arrivo un giro di vite sulla condivisione delle password.

Warner Bros. Discovery, la società madre di Max, prevede di implementare le restrizioni alla fine del 2024, ha dichiarato lunedì JB Parrette, responsabile globale dello streaming e dei giochi presso WBD, alla conferenza Technology, Media & Telecom di Morgan Stanley. I dettagli sulla repressione sono scarsi, ma si prevede che la spinta verso la condivisione a pagamento diventerà più diffusa il prossimo anno.

Max, ex HBO Max, è solo l’ultimo streamer a esaminare i limiti di condivisione delle password per mantenere lo streaming praticabile. Netflix ha iniziato a reprimere gli utenti che condividevano le loro password fuori casa lo scorso anno. Disney ha recentemente informato gli abbonati Disney+ e Hulu dei suoi piani per convertire gli utenti sospetti in abbonati paganti. Disney ha inviato un’e-mail ai suoi clienti a febbraio informandoli che i loro termini di servizio sarebbero cambiati e che la condivisione delle informazioni di accesso con chiunque al di fuori del loro nucleo familiare sarebbe stata vietata a partire dal 14 marzo. Netflix, allo stesso modo, ha implementato le sue restrizioni lo scorso anno inviando un’e-mail agli utenti sospettati di condividere le loro informazioni di accesso e dicendo loro che gli utenti esterni al nucleo familiare sarebbero stati esclusi.

Questi cambiamenti arrivano mentre i fornitori lottano per mantenere le proprie basi di utenti e lo streaming diventa un campo ancora più affollato, costringendo i consumatori a fare scelte difficili su quali servizi possono permettersi. Netflix, dopo alcuni anni difficili, si è ripreso e ha visto aumentare il numero di abbonati e le entrate alla fine dello scorso anno in seguito alla repressione della password.

Disney+ ha aggiunto abbonati ma fatica a raggiungere la redditività. Tuttavia, il CEO di Disney, Bob Iger, ritiene che lo streaming possa iniziare a guadagnare entro la fine del 2024, grazie in parte ai suoi nuovi livelli supportati da pubblicità e a una “esperienza unica” combinata di Disney+/Hulu in arrivo quest’anno.

Nel frattempo, Max ha cambiato forma più volte dopo la fusione con la Warner Bros.. con Discovery, che alla fine ha combinato HBO Max e Discovery+ in un unico streamer. La mossa ha soddisfatto i fan di lunga data di HBO Max, ma ha portato WBD a diventare il primo peso massimo di Hollywood a trarre profitto da un intero anno dallo streaming.

La repressione sulla condivisione delle password arriva anche in un momento in cui gli attacchi hacker sono in aumento, con un impatto significativo sulle offerte di WBD. Per anni, HBO Game of Thrones è stato uno dei programmi TV più piratati. Più recentemente, L’ultimo di noi E Casa del Drago hanno preso i primi posti.